Доставка еды из Бельц с более чем миллионом показов в поиске, клиника с CTR 10,3% в топ-5, турагентство, за полгода занявшее всю выдачу по своему бренду. За этими результатами стоит SEO- и SERM-эксперт Вадим Дубчак, а кейсы и описание подхода собраны на vadim.tel. За 15 с лишним лет работы в Молдове, Румынии, Польше, Германии, Греции и США он пришёл к выводу: проблема бизнеса чаще всего не в SEO.
Картина обычно такая. Компания заказывает продвижение сайта, специалист правит тексты и структуру, но сайт стоит на медленном хостинге, рекламу ведёт другой подрядчик, а статистика разбросана по нескольким кабинетам. Каждый занят своей частью, целого никто не видит. Усилия не складываются в результат. Через полгода позиции остаются прежними, а бизнес делает вывод, что SEO не работает.
Поэтому в 2018 году Вадим основал агентство VADSTUDIO. До этого он десять лет проработал в медиа, платёжных технологиях и некоммерческом секторе. В агентстве домен, хостинг, SEO, SERM, реклама, контент и аналитика собраны в одних руках. За всю цепочку отвечает один человек, а не пять исполнителей, которые ищут виноватого друг в друге.
Результаты видны в цифрах. Служба доставки еды из Бельц набрала более 1 млн показов и стала главным органическим результатом в своём городе. Клиника показывает CTR заметно выше среднего по медицинской нише. Турагентство прошло путь от нулевой видимости по бренду до полного контроля над выдачей по собственному названию.
Последний кейс относится к SERM, управлению репутацией в поисковой выдаче, и именно ему Вадим сейчас уделяет больше всего внимания. Трафик мало стоит, если вторая ссылка по названию компании ведёт на плохой отзыв: клиент, который пришёл за вашей услугой, уйдёт к конкуренту.
Работа на шести языках и в рынках с очень разной конкуренцией научила его не верить в универсальные рецепты. Фактор, который решает всё в Кишинёве, в Берлине может почти ничего не менять. Поэтому ценность не в чек-листе, а в умении выбрать из него то, что важно конкретному клиенту.
Показательный пример — городской портал beltsy.info. Это собственный проект Вадима, и за 12 месяцев он набрал 2,09 млн показов. Прежде чем выбирать исполнителя, полезно задать один вопрос: кто отвечает за всю цепочку целиком? Подробный разбор подхода, кейсов и инфраструктуры открыт на сайте и пригодится тем, кто выбирает SEO- или SERM-партнёра.
